بررسی متغیرهای تاثیرگذار در برندسازی محصولات ورزشی بانوان و ارایه مدل ساختاری

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

2 مدرس دانشگاه و دانشجوی دکترا، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

3 گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

چکیده

به جهت ایجاد برند موفق، باید ابتدا بازار هدف و همچنین مخاطبین مورد نظر بررسی شده و با آنالیز رفتاری بتوان ریسک های موجود را به حداقل رساند. یکی از آیتم های ضروری، بررسی متغیرهای تاثیرگذار برای جامعه هدف است. یکی از محصولاتی که برند در آن از شاخصه های اصلی می باشد، محصولات ورزشی است. یکی از مشکلات کشور ایران، عدم توجه به برندهای محصولات ورزشی مخصوص بانوان می باشد. در این پژوهش سعی شد که شش متغیر تاثیر گذار شامل شرایط زمینه ای، عوامل علی، عوامل مداخله گر، پدیده محوری، راهبردها و پیامدها در برند سازی محصولات ورزشی بانوان کشور بررسی شود و مدلی با نرم افزار آماری معادلات ساختاری PLS بدست بیاید. نتایج نشان می دهد که متغیرهای عوامل علّی بر پدیده محوری، و آنها نیز بر متغیرهای راهبردی تاثیر معناداری داشته است. این بدان معنی است که ابتدا ایجاد کیفیت مناسب و حس اعتماد درمحصولات مهم تر از ایجاد هویت های بصری، شخصیت و تصویر ذهنی برند است. زیرا با توجه به مدل ارائه شده، عوامل علی پایه شروع یک برند تاثیر گذار در البسه ورزشی بانوان می باشد. در نهایت مزیت رقابتی ایجاد راهبردهای مناسب در راستای خواسته مشتریان نیز جهت نگه داشتن مشتریان به صورت وفادار به برند نقش بسزایی دارد. بیشترین حد آماره تی نیز در ارتباط با تاثیر راهبردها بر پیامدهای برند در این پژوهش داشته است که نشان می دهد استراتژی مناسب در برندسازی البسه ورزشی بانوان می توانند درگیری عاطفی و وفاداری به برند بیشتری را ایجاد نماید.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

Investigating the influential branding variables in women's sport products and presenting a structural model

نویسندگان [English]

  • Marjan Mirjalili 1
  • Zahra Hajianzehaei 2
  • Ali Zarei 3
  • Farideh Ashraf Ganjouei 3
1 Faculty of Physical Education and Sport Sciences-, Central Tehran Branch,- Islamic Azad University, Tehran, Iran
2 Faculty of Physical Education and Sport Sciences-, Central Tehran Branch,- Islamic Azad University, Tehran, Iran
3 Faculty of Physical Education and Sport Sciences-, Central Tehran Branch,- Islamic Azad University, Tehran, Iran
چکیده [English]

In order to create a successful brand, it is necessary that first of all its target market as well as target audiences are checked and the existing risks of failure can be minimized with behavioral analysis. nowadays, many products start advertising before entering the market and seek to create a sense of trust and increase feedback. In this paper, one of the essential items is to examine the influencing variables for the target community and also examine the mood of the audience. One of the products that depends on individual desires and tastes, and also the brand is one of the main features, is sports products. One of the problems seen in Iran is the lack of special attention to sports product brands for Islamic Iranian. In this research, it was tried to investigate six influential variables including background conditions, causal factors, intervening factors, central phenomenon, strategies and consequences in branding sports products for women in the country, and a model was developed using PLS structural equation statistical software. The results show that the variables of the causal factors had a significant effect on the variables of the central phenomenon, and they also had a significant effect on the strategic variables. This means that creating the right quality and feeling of trust in products is more important than creating visual identities, personality and mental image of the brand. According to the presented model, the basic factors are the start of an effective brand in women's sportswear. Finally, the competitive advantage of creating appropriate strategies in line with customers' demands also plays a significant role in keeping customers loyal to the brand. The highest level of statistics was also related to the impact of strategies on brand outcomes in this research, which shows that a suitable strategy in branding women's sportswear can create more emotional engagement and brand loyalty.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Structural Model
  • Branding Variables
  • Branding
  • Sports Products
  • Women

مراجع

  1. Mirjalili M. Haji anzehaei Z. Zarei A. Ashraf ganjooe F, Present and Test a Model In The Field Of Branding Sports Products With a Mixed Approach, The Journal of Textile Science and Technology, Volume 10, No3, 39, autumn 1400, page 71-86.
  2. Soltanzadeh Z. Jaberzadeh Ansari S. Optimization of Mixed Production Line in Sportswear Industry, The Journal of Textile Science and Technology, Volume 11, No3, 43, autumn 1401, page 52-67.
  3. KonjKav Monfared A.R. Hataminasab S.H. Raeisi H. Haddadian Z. Investigating the Effect of Peers on Stimulating The Impulse Purchases Of Sportswear, The Journal of Textile Science and Technology, Volume 10, No1, 37, Spring 1400, page 33-42.
  4. Cleeren K., Harald J. van Heerde, and Marnik G. Dekimpe, “Rising from the Ashes: How Brands and Categories Can Overcome Product-Harm Crises,” Journal of Marketing, 77 (2), 58–77, 2013.
  5. Clover C., “China’s Prepares for Singles Day Counterfeits,” Financial Times (November 11), https://www.ft.com/content/c2e47ddc-846a-11e5-8e80-1574112844fd, 2015.
  6. Collier K., “Easy Mac Snack Recipe Goes Back to Original After Customer Backlash,” Herald Sun (October 24), http://www.heraldsun.com.au/news/victoria/easy-mac-snack-recipegoes-back-to-original-after-customer-backlash/news story/1058f41168a45969f7bfe4ed5dae7509, 2014.
  7. Crooks Ed., “General Electric: Post-Industrial Revolution,”Financial Times (January 12), https://www.ft.com/content/81bec2c0-b847-11e5-b151-8e15c9a029fb, 2016.
  8. Cropley A., “In Praise of Convergent Thinking,” Creativity Research Journal, 18 (3), 391–404, 2006.
  9. Liu, Angela Xia, Jan-Benedict E.M. Steenkamp and Jurui Z., “Agglomeration as Driver of the Volume of Electronic Word of Mouth in Restaurant Industry,” Journal of Marketing Research, 55 (4), 507–23, 2018.
  10. Luo Xueming and Bhattacharya C. B., “The Debate over Doing Good: Corporate Social Performance, Strategic Marketing Levers, and Firm-Idiosyncratic Risk,” Journal of Marketing, 73 (6), 198–213, 2009.
  11. Eapen T. and Rajdeep G., “Selection of Novel Ideas in Idea Crowdsourcing: Evidence from OpenIDEO,” working paper, University of North Carolina at Chapel Hill, 23-25, 2019.
  12. Eckhardt Giana M., Mark B. Houston, Baojun J., Cait L., Aric Rindfleisch, and Georgios Z., “Marketing in the Sharing Economy,” Journal of Marketing, 83 (5), 5–27, 2019.
  13. Enberg J., “Global Digital Ad Spending 2019,” eMarketer, report (March 28), https://www.emarketer.com/content/global-digital-ad-spending-2019, 2019.
  14. Gelfand Michele J., Lisa H. Nishii and Jana L. Raver, “On the Nature and Importance of Cultural Tightness–Looseness,” Journal of Applied Psychology, 91 (6), 1225–44, 2006.
  15. Thomson K., de Chernatony L., Arganbright L. and Khan S., “The buy-in benchmark: how staff understanding and commitment impact brand and business performance”, Journal of Marketing Management, 8 (15), 819-35, 1999.
  16. Aurélie Hemonnet-Goujot, Pierre Valette-Florence, Enhancing Sensory Branding in Luxury through Visual Design: An Abstract, Finding New Ways to Engage and Satisfy Global Customers, Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science, https://doi.org/10.1007/978-3-030-02568-7_250, 2019, pp. 889-890.
  17. Chinomona Richard, Brand Communication, Brand Image and Brand Trust Asantecedents of Brand Loyalty in Gauteng Province of South Africa, African Journal of Economic and Management Studies, 2016, Vol. 7, Iss. 1, pp. 124-139.
  18. Domen Bajde, Branding an industry? Journal of Brand Management, Vol. 26, Issue 5, September 2019, 497–504.
  19. Tomczak T. and Brexendorf T., “International Branding – Wie viel Brand Manager hatein Unternehmen wirklich?”, perso¨ nlich – Die Zeitschrift fu¨r Marketing und Unternehmensfu¨ hrung, January-February, 58-59, 2003.
  20. Tosti D.T. and Stotz R.D., “Brand: building your brand from the inside out”, Marketing Management, 10 (2), 28-33, 2001.
  21. LePla J.F. and Parker L.M., Integrated branding: Becoming Brand-driven Through Company-wide Action, Quorum Books, London, 1999.
  22. Kemnis S. and McTaggert R., The Action Research Planner, Deakin University Press, Victoria, 1988.
  23. Hatch M.J. and Schultz M., “Bringing the corporation into corporate branding”, European Journal of Marketing, 37
  24. (7/8), 1041-1064, 2003.
  25. de Chernatony L. and Drury S., “Internal brand factors driving successful financial services brands”, School Working Paper Series, Birmingham Business School, Birmingham, 2005.
  26. Burmann C. and Zeplin S., “Building brand commitment: a behavioral approach to internal brand building”, Journal of Brand Management, 12 (4) 279-300, 2005.
  27. Manella J., “Wie ein relationales Fu¨hrungsversta¨ndnis zu kultivieren ist”, in Resch, D., Dey, P., Kluge, A. and Steyaert, C. (Eds), Organisationspsychologie als Dialog – Inquiring Social Constructionist Possibilities in Organizational Life, Pabst Science Publishers, Lengerich, 31-122, 2005.

فایل ها

سابقه مقاله

  • تاریخ دریافت: 27 آبان 1401
  • تاریخ بازنگری: 28 دی 1401
  • تاریخ پذیرش: 28 دی 1401

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار