علوم و فناوری نساجی و پوشاک

علوم و فناوری نساجی و پوشاک

شناسایی جایگاه برند پوشاک ایرانی در میان رقبای صادرکننده به عراق با استفاده از فن نقشه ادراکی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت دانشگاه قم
2 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه قم، قم، ایران.
چکیده
توسعه اقتصادی کشور در گرو افزایش صادرات غیرنفتی است. در این میان، کشور ما توانسته است به توفیقات خوبی در صنایع مختلف برسند؛ اما همچنان نیازمند به برنامه‌ریزی برای اقدامات رو به جلوست. یکی از صنایع مهم کشور که می‌تواند سهم بیشتری در اقتصاد بدون نفت داشته باشد، صنعت پوشاک است. از جمله بازارهای مهم صادراتی پوشاک و محصولات نساجی ایران، کشور عراق است که البته از سال‌های دور مورد توجه کشورهای رقیب بوده است. در این پژوهش تلاش شد تا با استفاده از فن نقشه ادراکی جایگاه ایران در میان رقبای اصلی صادرکننده به عراق یعنی ایتالیا، ترکیه، امارات، چین و هند مورد مطالعه قرار گیرد. جامعه آماری این پژوهش مصرف‌کنندگان عراقی هستند که از طریق نمونه‌گیری دردسترس 388 نفر است. شاخص‌های مورد استفاده برای ترسیم نقشه شامل ویژگی‌های مهم برای مصرف‌کنندگان عراقی در انتخاب پوشاک است که شامل قیمت، کیفیت، تنوع، تناسب با فرهنگ عراقی و اعتماد به کشور تولیدکننده بوده و در نهایت 10 نقشه ادراکی دو بعدی ترسیم شد. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که در مجموع این پنج شاخص ایتالیا و ترکیه به ترتیب در جایگاه‌های اول در ذهن مشتریان عراقی قرار داشته و ایران با اختلاف کمی نسبت به چین در جایگاه سوم قرار دارد.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Identifying the position of Iranian clothing brands among competitors exporting to Iraq using perceptual mapping technique

نویسندگان English

saeed masoodipoor 1
mohannadali amir 2
1 Assistant Professor of Qom University, Management Department
2 Master of Business Administration, Faculty of Economic and Administrative Sciences, University of Qom, Qom, Iran.
چکیده English

Economic development in the country depends on increasing non-oil exports. In the meantime, our country has been able to achieve good success in various industries; but it still needs to plan for future actions. One of the important industries of the country that can have a greater share in the non-oil economy is the clothing industry. Among the important export markets for Iranian clothing and textile products is Iraq, which has been of interest to rival countries for many years. In this study, an attempt was made to study Iran's position among the main exporting competitors to Iraq, namely Italy, Turkey, the Emirates, China and India, using the perceptual mapping technique. The statistical population of this study is Iraqi consumers, which is available through sampling of 388 people. The indicators used to draw the map include important features for Iraqi consumers in choosing clothing, which include price, quality, variety, suitability with Iraqi culture and trust in the producing country, and finally 10 two-dimensional perceptual maps were drawn. The research findings show that in total, these five indicators, Italy and Turkey are in the first positions in the minds of Iraqi customers, respectively, and Iran is in third place, with a slight difference from China.

کلیدواژه‌ها English

Clothing industry, Iraqi market, Iran'
s position, brand perception map

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 30 شهریور 1405

  • تاریخ دریافت 17 خرداد 1405
  • تاریخ بازنگری 16 شهریور 1405
  • تاریخ پذیرش 30 شهریور 1405