علوم و فناوری نساجی و پوشاک

علوم و فناوری نساجی و پوشاک

ارائه مدل بازاریابی توسعه مد پایدار و صنعت لباس پس از همه‌گیری کرونا

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی ، قائمشهر، ایران
2 دانشکده مهندسی نساجی پوشاک و مد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران
3 دانشکده مهندسی نساجی ، پوشاک و مد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی توسعه مد پایدار و صنعت لباس پس از همه‌گیری کرونا است. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش پیمایشی – توصیفی است. ابزار پژوهش مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه محقق ساخت می‌باشد. جامعه‌ی آماری را خبرگان و کارشناسان نساجی و پوشاک ایران تشکیل می‌دهد. خبرگان و کارشناسان به صورت تصادفی و به روش گلوله برفی انتخاب شده اند. روش پژوهش به صورت کیفی- کمی انجام شده‌است. در مرحله نخست از روش تحلیل تم استفاده شده‌است، که بر اساس آن مدل اولیه پژوهش بر مبنای مصاحبه با خبرگان و کارشناسان استخراج شده‌است. در گام بعدی با استفاده از آزمون فریدمن در نرم افزارspss به آزمون مدل پرداخته شده‌است. نتایج پژوهش حاکی از آن دارد که در بخش کیفی سه بعد مصرف‌کننده، تولید کننده و زیست محیطی استخراج شده‌اند، که خود شامل مولفه‌هایی می‌باشند که مجموعا 23 مولفه استخراج شده است. بر اساس تحلیل کمی ابعاد اصلی تولیدکنندگان با میانگین 9/3 در اولویت اول مولفه زیست محیطی با میانگین 5/3 در اولویت دوم و مولفه مصرف‌کنندگان با میانگین 6/2 در اولویت سوم قرار گرفته‌اند. در بعد مصرف‌کننده ارائه طراحی‌های دوام‌پذیر و کاربردی برای پوشاک با میانگین9/3 در اولویت اول قرار گرفته است ، در بعد تولیدکنندگان توسعه بازاریابی سبز از سوی تولیدکنندگان با میانگین 4/3 در اولویت اول قرار گرفته است، در بعد زیست محیطی توجه به زنجیره تامین سبز در محیط زیست با میانگین 9/3 در اولویت اول قرار گرفته اند.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Presenting a marketing model for the development of sustainable fashion and clothing industry after the Corona epidemic

نویسندگان English

Fatemeh Barari 1
alireza hoseinpour 2
Pieman Valipour 3
Mohammad Ebrahim Haidary Golfazani 2
1 Department of Textile Engineering, Apparel and Fashion, Qaemshahr Branch, Islamic Azad University, Qaemshahr, Iran
2 Department of Textile Engineering, Apparel and Fashion, Qaemshahr Branch, Islamic Azad University, Qaemshahr, Iran
3 Department of Textile Engineering, Apparel and Fashion, Qaemshahr Branch, Islamic Azad University, Qaemshahr, Iran
چکیده English

The purpose of the current research is to present a marketing model for the development of sustainable fashion and clothing industry after the corona epidemic. The research is applied in terms of purpose and survey-descriptive in terms of method. The research tool is a semi-structured interview and a researcher-made questionnaire. The statistical community is made up of Iran's textile and clothing experts. The experts were randomly selected by snowball method. The research method is qualitative-quantitative. In the first stage, the theme analysis method was used, based on which the initial research model was extracted based on interviews with experts. In the next step, the model was tested using Friedman's test in spss software. The results of the research indicate that in the qualitative part, three dimensions of consumer, producer and environment have been extracted, which include components that have been extracted in total 23 components. Based on the quantitative analysis of the main dimensions of producers with an average of 9/3 in the first priority, the environmental component with an average of 5/3 in the second priority and the consumer component with an average of 6/2 in the third priority. In the consumer dimension, providing durable and practical designs for clothing is given the first priority with an average of 9/3, in the producer dimension, the development of green marketing by producers is given the first priority with an average of 4/3, in the environmental dimension, attention to the supply chain Green in the environment with an average of 9/3 have been prioritized.

کلیدواژه‌ها English

Sustainable fashion
industry
clothes
Textile
corona
  1. Adamkiewicz, J., Kochanska, E., Adamkiewicz, I., & Łukasik, R. M. (2022). Greenwashing and sustainable fashion industry. Current Opinion in Green and Sustainable Chemistry, 100710. ‏ Arena F, Collotta M, Pau G, et al. An overview of augmented reality. Computers; 11: 28.
  2. Azar, A., Rastgar, A., & Bagheri-Garabollagh, H. (2019). Brand-Specific Transformational Leadership: Analysis the Role of Employee’s Brand-Building Behavior on Brand Evangelism in Insurance Companies, Journal of Business Management, 11(1), 141-162. (In Persian)
  3. Blas Riesgo, S., Lavanga, M., & Codina, M. (2023). Drivers and barriers for sustainable fashion consumption in Spain: A comparison between sustainable and non-sustainable consumers. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 16(1), 1-13.
  4. Blazquez, M., Henniger, C. E., Alexander, B., & Franquesa, C. (2020). Consumers’ knowledge and intentions towards sustainability: A Spanish fashion perspective. Fashion Practice, 12(1), 34–54.
  5. De Ponte, C., Liscio, M. C., & Sospiro, P. (2023). State of the art on the Nexus between sustainability, fashion industry and sustainable business model. Sustainable Chemistry and Pharmacy, 32, 100968.
  6. Fahima Aliki, Dr. Bagher Asgrenjad Nouri, (2021). The Role of Professional Ethics Observance on Consumer Behavior in the Fashion Industry. Ethics in Science and Technology; 16 (1) :84-91, (In Persian)
  7. Kianoush Mursali Heer, (2022). the effect of social media marketing on the intention to buy clothes during the Corona pandemic.The fifth international conference on management, tourism and technology, , (In Persian)
  8. Lloveras J, Marshall AP, Vandeventer JS. (2022). Sustainability marketing beyond sustainable development: towards a degrowth agenda. J Market Manag: 1–23.
  9. McKinsey & Company (2019). The State of Fashion 2019. Available online: https://media. business humanrights. org/media/s/FashionReport_2019_9-April-19- FINAL. pdf (accessed on 27 April 2021).
  10. Miguel Angel GardettiAna Laura Torres, Sustainability in Fashion and TextilesValues, Design, Production and Consumption,
  11. Ray, S., & Nayak, L. (2023). Marketing Sustainable Fashion: Trends and Future Directions. Sustainability, 15(7), 6202. ‏
  12. saba amiri, bijan rezaee‏,(2023). Analysis of Consumer Buying Behavior Affected by Awareness of Sustainability in the Fashion Industry (Case Study: Garment Industry), Consumer Behavior Studies Journal, Volume 10, Issue 2, July, Pages 45-69, Doi, 34785/10/J018..005, (In Persian)
  13. shahrouz ahmadi, Shahnaz Nayebzadeh, Seyed Hassan Hatami Nasab,(2021). Identifying, categorizing and ranking marketing performance criteria in the fashion and clothing industry using Q methodology, Journal of Apparel and Textile Science and Technology, Volume 10, Issue 4 - Serial Number 40, Pages 23-52, DOR, 1001/20.21517162/1.10/1400.1/4.2
  14. Siegle, L. (2019). Fast fashion is on the rampage, with the UK at the head of the charge. The Guardian, 21.
  15. Tam, F. Y., & Lung, J. W. (2023). Impact of COVID-19 and innovative ideas for a sustainable fashion supply chain in the future. foresight, 25(2), 225-248.

  • تاریخ دریافت 01 خرداد 1403
  • تاریخ بازنگری 05 تیر 1403
  • تاریخ پذیرش 13 تیر 1403