موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 15 3 2026 08 23 Effect of air jet spinning machine parameters on the characteristics of viscose yarns تاثیر متغیرهای ماشین ریسندگی جت هوا بر خصوصیات کیفی نخ‌های ویسکوز 1 15 243666 10.22034/jtst.2026.559668.1525 FA علی مردیها دانشکده مهندسی نساجی-دانشگاه صنعتی اصفهان- اصفهان-ایران کدپستی:8415683111 محسن شنبه دانشکده مهندسی نساجی، دانشگاه صنعتی اصفهان، اصفهان، ایران ;n\sjd:8415683111 محمد ذره بینی دانشکده مهندسی نساجی- دانشگاه صنعتی اصفهان- اصفهان-ایران کدپستی 8415683111 Journal Article 2025 11 14 Air-jet vortex spinning technology has emerged as a prominent method in the textile industry, owing to its superior production speed and the distinctive properties of the produced yarn. Nevertheless, the physical and mechanical performance of vortex-spun yarns is critically depend on the complex synergy between production parameters and yarn linear density (count). Consequently, an in-depth investigation into the interaction of these variables is imperative to optimize the production process and ensure consistent quality in different yarn counts. The main objective of the present study is to investigate the effect of production speed, spinning draft and break draft (each at three levels) and yarn count (at two levels) on the physical and mechanical properties of airjet vortex yarns. For this purpose, in order to accurately investigate the effect of the main variables on yarn properties and reduce the number of samples, a fractional factorial experimental design was used. According to this experimental design, 18 yarn samples were produced using Autoairo1 airjet spinning machine in two counts of 30 and 36 Ne. In this study, the physical and mechanical properties of the produced yarns—including tensile strength at break, elongation at break, hairiness, and mass irregularity(CVm)—were evaluated and statistically analyzed. Additionally, using scanning electron microscopy (SEM), the structure of air-jet yarns and the configuration of wrapper fibers were examined. The results revealed that the investigated variables had differing effects on the two yarn counts. Furthermore, the results demonstrated that production parameters, such as spinning speed and spinning draft, have a direct influence on yarn structure, particularly on the distribution pattern of the wrapper fibers in the yarn structure. Production speed and break draft showed a significant effect at the 95% confidence level on the hairiness of the yarns, and with increasing production speed, hairiness showed an increasing trend. Also, spinning draft showed a significant effect on the breaking strength of the produced yarns, and a decrease in breaking strength was observed with increasing spinning draft. فناوری ریسندگی جت هوا (ورتکس) به دلیل سرعت تولید بسیار بالا و ویژگی‌های منحصر‌به‌فرد محصول نهایی،جایگاه ویژه‌ای در تولید نخ‌های مختلف پیداکرده است. با این حال، دستیابی به خواص فیزیکی و مکانیکی بهینه در این سیستم، به شدت تحت تاثیر تعامل پیچیده میان متغیرهای فرآیندی و نمره نخ قرار دارد.. لذا، درک دقیق تاثیر متقابل این متغیرها بر خواص کیفی برای بهینه‌سازی فرآیند تولید در نمره های مختلف ضروری است. هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی اثر سرعت تولید، کشش ریسندگی و کشش اولیه (هر کدام در سه سطح) و دانسیته خطی نخ (در دو سطح) بر خصوصیات فیزیکی و مکانیکی نخ تولید شده در ریسندگی جت هوا(ورتکس) میباشد. بدین منظور از طرح آزمایش عاملی کسری با هدف بررسی دقیق اثر متغیرهای اصلی بر خواص نخ و کاهش تعداد نمونه استفاده شد. طبق این طرح آزمایش، 18 نمونه نخ با استفاده از دستگاه ریسندگی جت هوا آتوایرو1 و الیاف ویسکوز در دو نمره 30 و 36 انگلیسی، تولید شد. در این پژوهش استحکام تاحدپارگی، ازدیادطول تا حدپارگی، پرزینگی و نایکنواختی جرمی نخ به عنوان ویزگیهای فیزیکی و مکانیکی نخهای تولید‌شده مورد ارزیابی و تحلیل آماری قرار گرفتند. همچین برمبنای تصویربرداری به روش میکروسکوپ الکترونی روبشی، ساختمان نخهای جت هوا و شکل الیاف دورپیچ و ساختار آن، مورد بررسی قرار گرفته شد. نتایج حاصل نشان دهنده تاثیر متفاوت متغیرهای مورد بررسی در دو نمره نخ مورد نظر بود. همچنین بررسیهای صورت گرفته نشان داد که متغیرهای تولید از جمله سرعت تولید و کشش ریسندگی برروی ساختمان نخ بویژه شکل توزیع الیاف دورپیچ تاثیر مستقیم دارند. سرعت تولید و کشش اولیه تاثیر معنی دار در سطح اطمینان 95درصد برروی پرزینگی نخهای تولیدشده نشان دادند و با افزایش سرعت تولید، پرزینگی روند صعودی نشان داد. همچنین کشش ریسندگی تاثیر معنی داری برروی استحکام تاحدپارگی نخهای تولیدشده نشان داد و کاهش استحکام تاحدپارگی با افزایش کشش ریسندگی مشاهده شد.

https://www.jtst.ir/article_243666_c13cab56404bcff6318d720fd729f2c2.pdf

موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 15 3 2026 09 23 Optimization of physical properties and surface modification of polyester fabric coated with graphene oxide/polyaniline using statistical analysis of central composite design(CCD) بهینه سازی خواص فیزیکی و اصلاح سطحی پارچه پلی استرپوشش داده شده با گرافن اکساید/پلی آنیلین با استفاده از آنالیز آماری طرح مرکب مرکزی(CCD) 16 32 247867 10.22034/jtst.2026.581183.1546 FA سامره رضایی دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران. ص پ 163 سیاوش افراشته دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران. ص پ 163 0000-0002-9680-0031 پیمان ولی پور دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران. ص پ 163 0000-0002-0052-1266 Journal Article 2026 05 14 The aim of this work is to obtain the most optimal physical properties and surface morphology of polyester fabric treated with GO/PAn and what changes this coating can cause in the physical structure of polyester fabric. For this purpose, first, alkaline pre-treatment and microwave radiation were performed to modify and destroy the surface before the coating operation. Then, the coating operation with GO with different percentages (1% and 5%) and then PAn with different percentages (1%, 5% and 7%) was performed on the surface of the polyester fabric, and the changes in surface morphology and fabric coating were shown using a scanning electron microscope (SEM). According to the results of the peaks obtained in FTIR, the C-O and C=O groups observed in the range of 1293 and 1735 for the control sample due to alkaline reactions, impregnation with graphene and aniline, it is clear that this group has been affected by the reaction and has caused changes, and these changes have occurred up to the wavelength of 1236 and 1639 cm-1 for the carbonyl group, which indicates the reactivity of these groups in the polyester structure. On the other hand, the physical properties of the fabric were also evaluated, and the highest amount of tearing stress was observed for the sample treated with 1% GO and 7% PAn. Finally, the most optimal GO/PAn coating wasdetermined using Design-Expert 11 software and the Central Composite Design statistical methodwith a percentage of 2.02 percent for GO and 4.29 percent for PAn to obtain the desired tearing stress and Young's modulus. هدف از این کار ، کسب بهینهترین حالت خصوصیات فیزیکی و موفولوژی سطحی پارچه پلیاستر عملآوری شده با گرافناکساید/پلیآنیلین میباشد و این پوششدهی چه تغییراتی در ساختار فیزیکی پارچه پلیاستر میتواند ایجاد نماید. بدین منظور ابتدا پیش عملیات قلیایی و تشعشع مایکرویو جهت ایجاد اصلاح و تخریب سطحی قبل از عملیات پوششدهی انجام گرفت. سپس عملیات پوششدهی با گرافناکساید با درصد های مختلف ( 1% و 5%) و سپس پلیآنیلین با درصدهای مختلف (1%، 5% و7%) روی سطح پارچه پلیاستر انجام گرفت که تصاویر تغییرات موفولوژی سطحی و پوششدهی پارچه با استفاده از میکروسکوپ الکترونی انعکاسی(SEM) نشان داده شد. با توجه به نتایج پیکهای کسب شده در FTIR، گروههایC-O وC=O مشاهده شده درمحدوده cm-11293و1735برای نمونه شاهد در اثر واکنشهای قلیایی، آغشته سازی با گرافن و آنیلین مشخص میگردد که این گروه تحت تاثیر واکنش قرار گرفته و تغییرات ایجاد نموده است که این تغییرات تا طول موج cm-11236 و cm-11639 برای گروه عاملی کربونیل رخداده است که نشان از واکنش پذیری این گروهها درساختار پلیاستر می باشد. از طرفی خصوصیات فیزیکی پارچه نیز مورد ارزیابی قرار گرفت که بیشترین مقدار تنش پارگی مربوط نمونه عمل آوری شده با 1% گرافن و 7% پلیآنیلین مشاهده گردید. در پایان بهینه ترین حالت پوششدهی گرافناکساید/پلیآنیلین با استفاده از نرم افزار Design Expert 11 و روش آماری طرح مرکب مرکزی با میزان 02/2 درصد برای گرافناکساید و 29/4 درصد برای پلیآنیلین جهت کسب درصد تنش پارگی و مدول یانگ مطلوب بدست آمد.

https://www.jtst.ir/article_247867_4d91149aeba70a90a266d351de8c719b.pdf

موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 15 3 2026 08 23 Evaluation of the characteristics of tilapia leather produced in Iran for use in clothing with a sustainable fashion approach ارزیابی ویژگی‌های چرم ماهی تیلاپیای تولیدی در ایران به‌منظور کاربری در پوشاک با رویکرد مد پایدار 33 48 242916 10.22034/jtst.2026.498997.1486 FA زینب کشاورز گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنرهای کاربردی- دانشگاه هنر ایران فریده حاجیانی گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنرهای کاربردی- دانشگاه هنر ایران 0000-0002-9570-8129 محمد داودآبادی فراهانی تکنولوژی نساجی، مهندسی نساجی، دانشگاه یزد، یزد، ایران 0000-0002-6514-3294 Journal Article 2025 01 10 Sustainable fashion is clothing and accessories that, while maintaining the indicators of beauty, creativity, and art in fashion, achieve the three goals of sustainable development, including environmental, economic, and social. Fish skin, as a sustainable raw material, has been separated from its original function in the not-so-distant past and, despite the increase in production volume, is generally left in nature, which is environmentally destructive or has a low value-added use, but it has recently attracted the attention of leading global brands such as Dior and Galliano. In Iran, due to the high volume of fish and its skin production, this sustainable raw material is not known and no comprehensive research has been conducted to investigate its characteristics. Accordingly, in order to investigate the characteristics and specifications of fish leather produced in Iran and to assess its suitability for use in clothing production, based on National Standard 78, nine practical tests such as tensile strength, tear strength, and rubbing test were conducted on tilapia leather produced in Iran. A comprehensive comparison with other natural leathers and international standards was then conducted to introduce this sustainable and innovative material to the Iranian apparel industry. The research findings showed that tilapia leather produced in Iran has good mechanical strength, durability, and aesthetic quality, which can make it a suitable and sustainable alternative material for use in apparel and fashion accessories. مد پایدار، پوشاک و متعلقاتی است که ضمن حفظ شاخص‌های زیبایی، خلاقیت و هنر در مُد، اهداف سه‌گانه توسعه پایدار شامل زیست‌محیطی، اقتصادی و اجتماعی را محقق سازد. پوست ماهی به‌عنوان یک ماده اولیه پایدار، امروزه از کارکرد اصلی خود در گذشته نه‌چندان دور جدا شده و علی‌رغم افزایش حجم تولید، عموماً در طبیعت رها می‌شود که مخرب محیط‌زیست است یا کاربری با ارزش افزوده پایین دارد، ولی به‌تازگی مورد توجه برندهای مطرح جهانی مانند دیور و گالیانو قرار گرفته است. در کشور ایران باتوجه‌به حجم بالای تولید ماهی و پوست آن، این ماده اولیه پایدار شناخته شده نبوده و پژوهش جامعی در زمینه بررسی ویژگی‌های آن انجام نشده است. بر این اساس، جهت بررسی ویژگی‌ها و مشخصات چرم ماهی تولیدی در ایران و سنجش قابلیت آن برای کاربرد در تولید پوشاک، بر اساس استاندارد ملی 78، آزمایش‌های 9 گانه عملی از قبیل مقاومت کشسانی، پارگی و تست مالشی بر روی چرم ماهی تیلاپیای تولیدی در ایران انجام شد. در ادامه مقایسه جامعی با سایر چرم‌های طبیعی و استانداردهای بین‌المللی جهت معرفی این ماده پایدار و نوآورانه به صنعت پوشاک ایران انجام گردید. یافته‌های پژوهش نشان داد چرم ماهی تیلاپیا تولید شده در ایران از استحکام مکانیکی، دوام و کیفیت زیبایی‌شناسی مطلوبی برخوردار بوده که می‌تواند آن را به یک ماده جایگزین مناسب و پایدار برای استفاده در پوشاک و لوازم جانبی مد تبدیل ‌کند.

https://www.jtst.ir/article_242916_4164ba1d5d72b81b020ce69b865fdc59.pdf

موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 15 3 2026 08 23 Examining the Consumer Behavior Path in Men’s Luxury Brands: From Purchase Intention to Brand Advocacy (Case Study: Consumers of Hugo Boss and Giorgio Armani) بررسی مسیر رفتار مصرف‌کننده در برندهای لوکس مردانه: از قصد خرید تا حمایت از برند (مطالعه موری مصرف کنندگان هوگوباس و جورجیوآرمانی) 49 66 243979 10.22034/jtst.2026.558191.1524 FA حسین نوروزی گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران 0000-0002-0340-329X شیوا روستا رفیعی دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران 0009-0003-3407-3865 Journal Article 2025 11 09 Today, luxury brands go beyond being symbols of wealth and social status and have become an integral part of contemporary lifestyles, offering consumers an emotional and cultural experience while enabling the expression of personal identity and social distinction. This study aimed to examine the consumer behavior path in men’s luxury brands in Iran, from purchase intention to brand commitment and brand advocacy, focusing on consumers of Hugo Boss and Giorgio Armani in Tehran. A descriptive-survey method was employed, and a sample of 385 participants was selected using multi-stage cluster and convenience sampling. Data were collected through a standardized questionnaire with a five-point Likert scale and analyzed using SPSS and AMOS. The findings indicated that personal factors, social factors, fashion innovation, fashion involvement, perceived brand value, and fashion lifestyle significantly influenced purchase intention, which in turn facilitated the development of brand commitment and brand advocacy. It is recommended that luxury brands focus on creating emotional experiences, offering innovative and unique designs, and leveraging social marketing and loyalty programs to sustainably enhance purchase intention, brand commitment, and brand advocacy. در دنیای امروز، برندهای لوکس فراتر از نماد ثروت و موقعیت اجتماعی هستند و به بخشی از سبک زندگی معاصر تبدیل شده‌اند، به‌طوری که خرید آن‌ها تجربه‌ای احساسی و فرهنگی را برای مصرف‌کنندگان به همراه دارد و امکان بیان هویت فردی و تمایز اجتماعی را فراهم می‌کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی مسیر رفتار مصرف‌کننده در برندهای لوکس مردانه در ایران، از قصد خرید تا تعهد و حمایت از برند، با تمرکز بر مصرف‌کنندگان هوگو باس و جورجیو آرمانی در تهران انجام شد. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی بود و نمونه‌ای 385 نفره با استفاده از نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای و در دسترس انتخاب شد. داده‌ها از طریق پرسشنامه استاندارد با طیف پنج‌درجه‌ای لیکرت گردآوری و با نرم‌افزارهای SPSS و AMOS تحلیل شدند. یافته‌ها نشان دادند که عوامل شخصی، عوامل اجتماعی، نوآوری مد، درگیری مد، ارزش درک‌شده برند و سبک زندگی مد به‌طور معنادار بر قصد خرید اثر دارند و قصد خرید نیز مسیر ایجاد تعهد خرید و حمایت از برند را تسهیل می‌کند و پیشنهاد می‌شود برندهای لوکس با تمرکز بر ایجاد تجربه‌های هیجانی، ارائه نوآوری و طراحی‌های منحصر به فرد، و بهره‌گیری از بازاریابی اجتماعی و برنامه‌های وفاداری، قصد خرید، تعهد و حمایت از برند را به‌طور پایدار تقویت کنند.

https://www.jtst.ir/article_243979_f6940a48081ddbeb6a3403b0f0fc472f.pdf

موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 15 3 2026 09 23 Fabrication and Characterization of Electrospun, Cellulose acetate Nanofibrous Composite Masks Containing Iron and Copper Oxide Nanoparticles for Airborne Particulate Filtration ساخت و مشخصه‌یابی ماسک‌های نانولیفی کامپوزیتی الکتروریسی‌شده بر پایه سلولزاستات حاوی نانوذرات اکسید آهن و اکسید مس برای فیلتراسیون ذرات معلق هوا 67 91 250724 10.22034/jtst.2026.589501.1558 FA جواد نوری دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران. ص پ 163 پیمان ولی پور دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران. ص پ 163 0000-0002-0052-1266 علیرضا حسین پور کاسگری دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران. ص پ 163 رامین خواجوی گروه مهندسی شیمی و پلیمر، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران مرکز تحقیقات فناوری نانو وحید محمدی دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران. ص پ 163 Journal Article 2026 07 02 Air pollution and the increasing spread of pathogenic agents have highlighted the need for the development of filtration materials with high efficiency and improved functional performance. In this study, electrospun cellulose acetate nanofibers modified with iron sulfate and copper sulfate salts were fabricated and preliminarily evaluated as potential filtration media. Initially, the optimal electrospinning conditions were determined by investigating the effects of solution concentration, applied voltage, feeding rate, and needle-to-collector distance. Subsequently, four types of nanofibrous layers, including pristine cellulose acetate, cellulose acetate containing iron sulfate, cellulose acetate containing copper sulfate, and cellulose acetate containing both iron sulfate and copper sulfate, were prepared. The morphological characteristics and fiber diameter were evaluated using scanning electron microscopy (SEM), mechanical properties were assessed by tensile testing, filtration performance and pressure drop were determined under the specified test conditions, and preliminary changes in microbial growth were investigated. The results demonstrated that increasing the cellulose acetate concentration to 18 wt% reduced bead formation and resulted in the formation of more uniform nanofibers. The optimum electrospinning parameters were determined as an 18 wt% polymer concentration, an applied voltage of 17 kV, a needle-to-collector distance of 70 mm, and a solution feeding rate of 1 mL h⁻¹. The incorporation of metal salts altered the fiber morphology and decreased the average fiber diameter, with the measured diameters ranging within [actual value] nm. The cellulose acetate containing both iron sulfate and copper sulphate sample exhibited a filtration efficiency of [actual value]% for particles with a size of [particle size] µm and a pressure drop of [actual value] [unit] under the applied test conditions. The mechanical and filtration results were reported based on [number of independent replicates] independent replicates and expressed as mean ± standard deviation. Preliminary microbial growth evaluation indicated that the presence of metal salts was associated with changes in the observed colony growth patterns. However, due to the lack of reference microbial strains and quantitative antimicrobial analysis, these findings are considered preliminary evidence of the possible effect of metal-containing compounds on microbial growth rather than definitive antimicrobial activity. Overall, the developed metal salt-modified cellulose acetate nanofibrous layers demonstrated potential for further investigation as filtration media. Nevertheless, additional studies, including biosafety assessment, metal ion release evaluation, long-term performance stability under realistic conditions, and standardized application-related testing, are required before considering practical implementation. آلودگی هوا و انتشار عوامل بیماری‌زا، ضرورت توسعه مواد فیلتری با راندمان بالا و ویژگی‌های عملکردی بهبود‌یافته را افزایش داده است. هدف این پژوهش، تهیه و ارزیابی اولیه نانوالیاف الکتروریسی‌شده سلولز استات اصلاح‌شده با نمک‌های سولفات آهن و سولفات مس به‌عنوان مدیای فیلتری بالقوه بود. ابتدا شرایط بهینه الکتروریسی با بررسی اثر غلظت محلول، ولتاژ اعمالی، نرخ تغذیه و فاصله نوک سوزن تا جمع‌کننده تعیین شد. سپس چهار نوع لایه شامل سلولز استات خالص، سلولز استات حاوی سولفات آهن، سلولز استات حاوی سولفات مس و سلولز استات حاوی ترکیب سولفات آهن و سولفات مس تولید شدند. ویژگی‌های مورفولوژیکی و قطر الیاف با استفاده از میکروسکوپ الکترونی روبشی، خواص مکانیکی با آزمون کشش، عملکرد فیلتراسیون و افت فشار تحت شرایط آزمون تعیین‌شده و تغییرات رشد میکروبی به‌صورت مقدماتی بررسی شد. نتایج نشان داد که افزایش غلظت محلول سلولز استات تا ۱۸ درصد وزنی موجب کاهش تشکیل ساختارهای دانه تسبیحی و ایجاد الیاف یکنواخت‌تر شد. شرایط بهینه الکتروریسی شامل غلظت ۱۸ درصد وزنی، ولتاژ ۱۷ کیلوولت، فاصله ۷۰ میلی‌متر و نرخ تغذیه ۱ میلی‌لیتر بر ساعت تعیین گردید. افزودن نمک‌های فلزی موجب تغییر در مورفولوژی الیاف و کاهش قطر متوسط آن‌ها شد؛ به‌طوری‌که میانگین قطر الیاف نمونه‌های بررسی‌شده در محدوده0.681 نانومتر قرار داشت. نمونه حاوی ترکیب آهن و مس در شرایط آزمون، راندمان فیلتراسیون 97.80، 97.63، 99.97، 99.99 درصد به ترتیب برای ذرات 0.3، 0.5، 1 و3 میکرون و افت فشار 29 پاسگال را نشان داد. نتایج آزمون‌های مکانیکی و فیلتراسیون بر اساس سه تکرار مستقل و به‌صورت میانگین ± انحراف معیار گزارش شدند. بررسی مقدماتی رشد میکروبی نشان داد که حضور نمک‌های فلزی با تغییرات مشاهده‌شده در رشد کلنی‌ها همراه است؛ با این حال، به دلیل عدم استفاده از سویه‌های استاندارد و نبود آزمون کمی، این نتایج تنها به‌عنوان شواهد اولیه از اثر احتمالی ترکیبات فلزی بر رشد میکروبی تفسیر می‌شوند. در مجموع، لایه‌های نانوالیافی سلولز استات اصلاح‌شده با نمک‌های آهن و مس می‌توانند به‌عنوان مدیای فیلتری با قابلیت بالقوه مورد بررسی قرار گیرند، اگرچه ارزیابی‌های تکمیلی شامل بررسی ایمنی زیستی، رهایش یون‌های فلزی، دوام عملکرد در شرایط واقعی و آزمون‌های استاندارد کاربرد نهایی برای تأیید قابلیت استفاده عملی ضروری است.

https://www.jtst.ir/article_250724_8e68ed11ee76c9e75e004352d54c558e.pdf

موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 15 3 2026 08 23 Multifaceted Attractiveness of Social Media in Online Apparel Shopping: A Qualitative-Quantitative Assessment of Users’ Latent Attitudes جذابیت چندوجهی رسانه‌های اجتماعی در خرید آنلاین پوشاک: ارزیابی کیفی-کمی نگرش‌ پنهان کاربران 92 111 239581 10.22034/jtst.2026.561896.1528 FA الهام فاضلی ویسری گروه مدیریت و حسابداری، واحد تنکابن، دانشگاه آزاد اسلامی، تنکابن، ایران. Journal Article 2025 11 24 This research investigates the constructive role of online attractiveness on social media presence and influence within the apparel industry. The methodology employed is a mixed-methods approach. The initial qualitative phase involved content analysis and projective technique interviews, targeting purposefully selected experts, utilizing MAXQDA software. The second quantitative phase used Confirmatory Factor Analysis (CFA) to determine the strength of relationships between factors and examine the validity of each construct, employing PLS (Partial Least Squares) software. The statistical population for the quantitative segment comprised all social media users in Mazandaran Province who shop online for apparel. Considering the population as infinite, the sample size was determined to be 384 individuals based on Cochran’s formula. Qualitative findings identified online attractiveness comprising four components: website appeal and ease of access, frequency and variety of goods and brands, purchasing accuracy, and prestige. In the quantitative phase, findings demonstrated that online attractiveness has a strong influence ( -Value=42/72) on presence across platforms, with Instagram securing the highest priority. Ultimately, the proposed four-component conceptual model offers a systematic framework for apparel industry managers to strategically enhance their brand influence in the digital sphere by focusing on optimizing “online attractiveness” on key platforms; this underscores the necessity of an integrated approach based on these four core components. این پژوهش باهدف تحلیل نقش سازنده جذابیت آنلاین برحضوروتأثیرگذاری در رسانه‌های اجتماعی درصنعت پوشاک تدوین شده است. روش پژوهش آمیخته بوده، درفاز اول تحلیل محتوا ومصاحبه با تکنیک فرافکنی صورت گرفته و خبرگان در این راستا بصورت هدفمند و نرم افزار بکار گرفته شده MaxQDA بود. در فاز دوم، کمی با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی قدرت رابطه بین عامل‌ها مشخص گردید و اعتبار هر یک از سازه‌ها مورد بررسی قرار گرفت و نرم‌افزار این بخش PLS بود وجامعه آماری شامل کلیه کاربران رسانه‌های اجتماعی استان مازندران که در صنعت پوشاک به صورت آنلاین خرید می‌کنند. جامعه آماری نامحدود، بنابراین حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 384 نفر بود. یافته‌های کیفی، جذابیت آنلاین که شامل مولفه‌های جذابیت سایت و سهولت دسترسی، فراوانی و تنوع کالا و برند، دقت در خرید و پرستیژ استخراج گردید و در فاز کمی یافته‌ها نشان داد که جذابیت آنلاین تأثیرگذاری قوی (T-Value=42/72) بر حضور در پلتفرم‌ها دارد، به طوری که اینستاگرام بالاترین اولویت را کسب کرد. در نهایت مدل مفهومی چهار مولفه‌ای ارائه شده، چارچوبی سیستمی برای مدیران صنعت پوشاک فراهم می‌آورد تا با تمرکز بر بهینه‌سازی «جذابیت آنلاین» در پلتفرم‌های کلیدی، به طور استراتژیک به ارتقاء تأثیرگذاری برند خود در فضای دیجیتال دست یابند.

https://www.jtst.ir/article_239581_0c45d0530a28f3ffacdb66ea8722ec96.pdf