موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 مقالات آماده انتشار 2026 05 31 Visual Identity of Active Brands in the Fashion and Apparel Industry: Application of Qualitative Content Analysis and Delphi Methodologies هویت بصری برندهای فعال در صنعت مد و پوشاک : کاربست روش شناسی تحلیل محتوای کیفی و دلفی 244603 10.22034/jtst.2026.572497.1538 FA شیما عسکری مقدم گروه پژوهش هنر، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران. ابوالفضل داودی رکن آبادی استاد طراحی پارچه و لباس، گروه طراحی پارچه و لباس، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران 0000-0001-8279-2803 نیره السادات مبینی پور گروه هنر، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران نوشین صفی یاری گروه هنر، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Journal Article 2026 01 28 This research was conducted with the aim of identifying core and intermediate categories of brand visual identity and localizing them in the fashion and clothing industry. In terms of the governing research paradigm, the research method was pragmatism, and from the perspective of the objective, this study is considered a developmental research that has been carried out with a combination of qualitative and quantitative methods. In the first step of this study, which was dedicated to identification, the statistical population consisted of scientific articles related to the research topic indexed in reputable scientific databases worldwide. The statistical population of the second step of the research consisted of fashion and clothing industry experts and academic experts. In both steps, using purposive sampling, the selection of sample members was carried out, and 45 articles were selected to identify the core and intermediate categories of brand visual identity, and 27 industry and university experts were selected to localize these categories in the fashion and clothing industry based on the principle of theoretical adequacy. Data analysis revealed four core categories of brand visual identity, including fundamental structures, expressive and functional systems, objective and experiential manifestations, as well as guiding principles and ultimate goals. From a practical point of view, the proposed framework can be used as a guide for businesses active in the fashion and clothing industry to create a sustainable competitive advantage by strengthening visual identity این پژوهش با هدف شناسایی مقوله های هسته ای و میانی هویت‌بصری برند و بومی سازی آنها در صنعت مد‌و‌پوشاک انجام شد؛ روش پژوهش، به لحاظ پارادایم حاکم بر تحقیق، پراگماتیسم بوده و از منظر هدف، این مطالعه یک پژوهش توسعه ای محسوب می شود که با تلفیقی از روش های کیفی و کمی به انجام رسیده است. در گام اول این مطالعه که به شناسایی اختصاص داشت، جامعه آماری مقالات علمی مرتبط با موضوع پژوهش نمایه شده در پایگاه های علمی معتبر دنیا بودند و جامعه آماری گام دوم تحقیق را خبرگان صنعت مد‌و‌پوشاک و خبرگان دانشگاهی تشکیل دادند؛ در هر دو گام با استفاده از نمونه گیری هدفمند، انتخاب اعضای نمونه انجام و تعداد ۴۵ مقاله برای شناسایی مقوله های هسته ای و میانی هویت بصری برند و تعداد ۲۷ خبره صنعت و دانشگاه برای بومی سازی این مقوله ها در صنعت مد‌و‌پوشاک براساس اصل کفایت نظری مبنا قرار گرفتند؛ تحلیل داده ها مبنی بر وجود چهار مقوله هسته ای هویت‌بصری برند شامل ساختارهای بنیادین، سیستم‌های بیانی و کاربردی، تجلی‌های عینی و تجربی و نیز اصول راهنما و اهداف غایی بود و از منظر کاربردی نیز، چارچوب پیشنهادی می تواند به عنوان راهنمایی برای کسب وکارهای فعال در صنعت مد‌و‌پوشاک مورد استفاده قرار گیرد تا از طریق تقویت هویت‌بصری، مزیت رقابتی پایدار ایجاد نمایند