موسسه نساجی امروز علوم و فناوری نساجی و پوشاک 2151-7162 11 4 2023 01 20 Investigating the influencing factors on consumer choice based on the unusual graphic design of clothing packaging بررسی عوامل موثر بر انتخاب مصرف کننده بر اساس طرح گرافیکی غیر معمول بسته‌بندی پوشاک 77 90 165691 FA فاطمه اکبرزاده دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم‌شهر، قائم شهر، ایران پیمان ولی پور دانشکده مهندسی نساجی، پوشاک و مد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم‌شهر، قائم شهر، ایران 0000-0002-0052-1266 Journal Article 2022 09 09 The purpose of this research is to investigate the factors influencing consumer choice based on the unusual graphic design of clothing packaging. The current research is a descriptive-surveillance research of causal-correlation type. In this research, there are 384 personnel and managers of private graphic companies in Amol city to provide product packaging designs. Data analysis and research method according to research variables that include an independent variable perceived characteristic, a dependent variable purchase intention, a mediating variable perceived beauty and three moderator variables tendency to innovation. Gender and Education are formed. Also, structural equations have been used in PLS software to check the proposed hypotheses. The results showed that gender and education moderate the relationship between perceived characteristics and purchase intention. And the willingness to innovate has a significant relationship with the perceived characteristic. This research helps clothing manufacturers to consider components such as beauty, color, package size, geometric dimensions of the package, contents and written design of the package for better understanding and willingness of the consumer to buy. هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر انتخاب مصرف کننده بر اساس طرح گرافیکی غیر معمول بسته بندی پوشاک می‌باشد. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی از نوع علی - همبستگی است در این تحقیق پرسنل و مدیران شرکت های گرافیکی خصوصی شهرستان آمل به منظور ارائه طرح های بسته بندی محصولات به تعداد 384 نفر می باشند. تجزیه و تحلیل داده ها و روش تحقیق با توجه به متغیرهای پژوهش که شامل یک متغیر مستقل ویژگی درک شده، یک متغیر وابسته قصد خرید ، یک متغیر میانجی زیبایی درک شده و سه متغیر تعدیلگر تمایل به نواوری، جنسیت و تحصیلات تشکیل شده است. همچنین جهت بررسی فرضیه‌های مطرح شده از معادلات ساختاری درنرم افزار PLS استفاده گردیده است. نتایج نشان داد که جنسیت و تحصیلات رابطه‌ی ویژگی درک شده بر قصد خرید را تعدیل می‌کند. و تمایل به نوآوری با ویژگی درک شده ارتباط معناداری دارد. این تحقیق به تولید کنندگان پوشاک کمک میکند تا در ارائه بسته بندی پوشاک مولفه هایی همچون زیبایی، رنگ، اندازه بسته، ابعاد هندسی بسته محتوا و طرح نوشتاری بسته را برای درک بیشتر و تمایل مصرف کننده به خرید را در نظر بگیرند. https://www.jtst.ir/article_165691_a876b3d114187137bf5e02b4f459bcd0.pdf