@article { author = {Mirjalili, Marjan and Hajianzehaei, Zahra and Zarei, Ali and Ashraf Ganjouei, Farideh}, title = {Investigating the influential branding variables in women's sport products and presenting a structural model}, journal = {Journal of Textile Science and Technology}, volume = {11}, number = {4}, pages = {41-55}, year = {2023}, publisher = {Today Textile Institute}, issn = {2151-7162}, eissn = {2322-2417}, doi = {}, abstract = {In order to create a successful brand, it is necessary that first of all its target market as well as target audiences are checked and the existing risks of failure can be minimized with behavioral analysis. nowadays, many products start advertising before entering the market and seek to create a sense of trust and increase feedback. In this paper, one of the essential items is to examine the influencing variables for the target community and also examine the mood of the audience. One of the products that depends on individual desires and tastes, and also the brand is one of the main features, is sports products. One of the problems seen in Iran is the lack of special attention to sports product brands for Islamic Iranian. In this research, it was tried to investigate six influential variables including background conditions, causal factors, intervening factors, central phenomenon, strategies and consequences in branding sports products for women in the country, and a model was developed using PLS structural equation statistical software. The results show that the variables of the causal factors had a significant effect on the variables of the central phenomenon, and they also had a significant effect on the strategic variables. This means that creating the right quality and feeling of trust in products is more important than creating visual identities, personality and mental image of the brand. According to the presented model, the basic factors are the start of an effective brand in women's sportswear. Finally, the competitive advantage of creating appropriate strategies in line with customers' demands also plays a significant role in keeping customers loyal to the brand. The highest level of statistics was also related to the impact of strategies on brand outcomes in this research, which shows that a suitable strategy in branding women's sportswear can create more emotional engagement and brand loyalty.}, keywords = {Structural Model,Branding Variables,Branding,Sports Products,Women}, title_fa = {بررسی متغیرهای تاثیرگذار در برندسازی محصولات ورزشی بانوان و ارایه مدل ساختاری}, abstract_fa = {به جهت ایجاد برند موفق، باید ابتدا بازار هدف و همچنین مخاطبین مورد نظر بررسی شده و با آنالیز رفتاری بتوان ریسک های موجود را به حداقل رساند. یکی از آیتم های ضروری، بررسی متغیرهای تاثیرگذار برای جامعه هدف است. یکی از محصولاتی که برند در آن از شاخصه های اصلی می باشد، محصولات ورزشی است. یکی از مشکلات کشور ایران، عدم توجه به برندهای محصولات ورزشی مخصوص بانوان می باشد. در این پژوهش سعی شد که شش متغیر تاثیر گذار شامل شرایط زمینه ای، عوامل علی، عوامل مداخله گر، پدیده محوری، راهبردها و پیامدها در برند سازی محصولات ورزشی بانوان کشور بررسی شود و مدلی با نرم افزار آماری معادلات ساختاری PLS بدست بیاید. نتایج نشان می دهد که متغیرهای عوامل علّی بر پدیده محوری، و آنها نیز بر متغیرهای راهبردی تاثیر معناداری داشته است. این بدان معنی است که ابتدا ایجاد کیفیت مناسب و حس اعتماد درمحصولات مهم تر از ایجاد هویت های بصری، شخصیت و تصویر ذهنی برند است. زیرا با توجه به مدل ارائه شده، عوامل علی پایه شروع یک برند تاثیر گذار در البسه ورزشی بانوان می باشد. در نهایت مزیت رقابتی ایجاد راهبردهای مناسب در راستای خواسته مشتریان نیز جهت نگه داشتن مشتریان به صورت وفادار به برند نقش بسزایی دارد. بیشترین حد آماره تی نیز در ارتباط با تاثیر راهبردها بر پیامدهای برند در این پژوهش داشته است که نشان می دهد استراتژی مناسب در برندسازی البسه ورزشی بانوان می توانند درگیری عاطفی و وفاداری به برند بیشتری را ایجاد نماید.}, keywords_fa = {مدل ساختاری,متغیرهای برندسازی,برندسازی,محصولات ورزشی,بانوان}, url = {https://www.jtst.ir/article_165146.html}, eprint = {https://www.jtst.ir/article_165146_f56087411925959ea4374e028b2cbc8c.pdf} }